在市場變幻莫測的今天，消費者對產品外包裝的重視程度越發的明顯。消費者包裝體驗是包裝設計的指南，從某種意義上講，消費者的體驗決定了包裝設計與創新的方向。

63%的消費者是根據商品的外包裝來選購商品的，而并不是真正需要這個商品，這也就意味著，制造企業除了靠產品的創新和產品的優質、快速的服務取勝之外，產品的外包裝愈來愈顯得其重要。包裝是商品整體中的形式產品，它可以使消費者快速產生購買欲望，從而刺激消費。

一般來講，消費者體驗包括二個過程：

感官體驗

包裝設計集合材料學、美工學、設計學、視覺傳達于一體，目的是用新技術、新材料、新工藝、新方法創造新的包裝形式，從而引導相關的材料、工藝、裝備技術的發展與創新。感觀是包裝的客觀信息和個別屬性在消費者大腦的主觀反映。通俗地說，感官表達了消費者在購買之前，通過眼、耳、鼻、舌、身等外部感覺器官，獲取有關商品的個別的初步的信息，再傳輸到大腦，形成對某一商品個別屬性的反映。因此，要把商品的形狀、顏色、成份構成恰如其分地印制、表現在商品包裝上，使消費者一目了然，讓人產生強烈的視覺沖擊，消費者為之怦然心動，引導消費者對包裝的感覺從“為眾設計”過渡為“為我設計”。

從感官的角度出發，包裝的信息傳遞應該盡可能減少文字，實現包裝的“具象化”，典型的如獼猴桃汁的包裝能讓消費者從外觀就可以判斷其成分。

情感體驗

在有了感官的初步認識后，消費者心理活動發展到對商品的主觀體驗和感受過程，這個心理過程最終支配了消費者對商品的主觀態度，最終引導消費者產生買或不買的思想傾向和決策。外包裝如果能使得消費者產生積極的感情體驗，就對購買欲望和購買行為具有促進作用；反之，則有抑制作用。從包裝技術的角度來看，包裝能夠不落俗套，新穎美觀，讓消費者產生對品質的信任感，對引導消費者的積極情感是必要的。

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